我习惯先把问题拆开看。流量不来，是压根没被收录，还是被收录了没人点？这俩是完全不同的事。

数据要看，但别天天看

说白了，转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。细节往往就差在这。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

我记得，日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

先把基础打牢

有个细节，站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

顺便提一句，最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

别嫌我啰嗦。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

听起来简单，改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

内容这块最费功夫

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。细节往往就差在这。

AI 搜索带来的变化

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

先说个前提，网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

这事吧，服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

我自己踩过，重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。

后来才发现，想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。